Európa presadzuje transformačný program cestovného ruchu, zatiaľ čo OSN spája regionálnych lídrov s cieľom urýchliť odolný rast, udržateľné inovácie a spoločný pokrok na celom kontinente.

Pondelok júni 9, 2025

Európa sa stala jednotnou silou pri predefinovaní budúcnosti cestovného ruchu, keďže sa regionálni lídri zišli v rámci programu OSN pre cestovný ruch, aby spustili silnú stratégiu zameranú na urýchlenie obnovy, podporu udržateľnosti a podporu inovácií. Sedemdesiate prvé zasadnutie Komisie OSN pre cestovný ruch v Európe slúžilo ako kľúčový moment pre kontinent a zdôraznilo, aká je spolupráca medzi členskými štátmi nevyhnutná na prekonanie výziev, ako je hospodárska neistota, zmena klímy a nedostatok pracovných síl. Prostredníctvom spoločného záväzku k odolnosti a digitálnej transformácii Európa kladie základy pre inteligentnejší, ekologickejší a inkluzívnejší ekosystém cestovného ruchu, ktorý stanoví globálny štandard pre zodpovedné cestovanie.

Európsky sektor cestovného ruchu preukazuje odolnosť a inovácie na 71. zasadnutí Komisie OSN

Sedemdesiate prvé zasadnutie Komisie OSN pre cestovný ruch v Európe sa nedávno konalo v kritickom momente pre cestovný ruch a turistický priemysel v regióne. Stretnutie sa konalo na pozadí rastúceho počtu medzinárodných príchodov a výdavkov, popri eskalujúcich regionálnych výzvach, ako je nestabilita spôsobená vojnou a ekonomická neistota.

Podľa údajov OSN pre cestovný ruch privítala Európa v prvom štvrťroku sto dvadsaťpäť miliónov medzinárodných turistov, čo predstavuje dvojpercentný nárast oproti rovnakému obdobiu minulého roka. Zároveň kontinent vygeneroval v prvých troch mesiacoch roka výdavky návštevníkov približne sedem dvesto päť miliárd amerických dolárov, čo poukazuje na stabilné oživenie a pretrvávajúcu odolnosť európskeho ekosystému cestovného ruchu.

Delegáti však uznali, že hoci čísla naznačujú rast, pretrvávajú značné vonkajšie tlaky. Dopad regionálnych konfliktov, inflačné obavy a nedostatok pracovných síl naďalej vrhajú tieň na strednodobý až dlhodobý výhľad tohto sektora. Tieto diskusie udali tón pre vysoko strategické a výhľadové zasadnutie, ktoré zdôraznilo spoluprácu, inovácie a udržateľnosť ako kľúčové piliere budúceho pokroku.

Plán pre spoločný pokrok v celej Európe

Výkonná riaditeľka OSN pre cestovný ruch Natalia Bayona predložila členským štátom komplexnú aktualizáciu o pokroku dosiahnutom od predchádzajúceho, 70. zasadnutia Komisie. Jej správa sa zaoberala piatimi základnými piliermi, ktoré formujú súčasné a budúce smerovanie tohto sektora.

Vývoj produktov cestovného ruchu:
Jednou z najvýznamnejších aktualizácií bol rast iniciatívy Najlepšie turistické dediny. Tento globálny program uznávania teraz zahŕňa dvesto päťdesiatšesť destinácií v päťdesiatich deviatich krajinách. Európa je dobre zastúpená, pričom v sieti je zahrnutých šesťdesiatštyri vidieckych destinácií z dvadsiatich jednej európskych krajín. Táto iniciatíva oslavuje udržateľný cestovný ruch riadený komunitou, ktorý revitalizuje menej známe oblasti, najmä tie, ktoré majú bohatú kultúrnu a environmentálnu hodnotu. Rastúci význam Európy vo vinárskej turistike sa dostal do centra pozornosti, keďže Bulharsko sa pripravuje na hostenie deviateho ročníka Globálneho fóra vinárskej turistiky OSN pre cestovný ruch, ktoré sa uskutoční koncom tohto roka.

Investičná krajina v cestovnom ruchu:
Kontinent naďalej dominuje v prilákaní investícií súvisiacich s cestovným ruchom. Za posledných päť rokov presiahli globálne projekty v oblasti cestovného ruchu na zelenej lúke dva tisíce, čo predstavuje investície v hodnote sto dvadsaťšesť miliárd amerických dolárov. Z nich polovica bola umiestnená v Európe. Nedávne vydania publikácie „Tourism Doing Business: Investičné usmernenia“ organizácie OSN pre cestovný ruch boli zamerané na Albánsko, Arménsko a Gruzínsko, čo signalizuje rastúci záujem o trhy juhovýchodnej Európy.

Hnacia inovácia:
Startupy so sídlom v Európe tvoria tridsaťtri percent celej siete OSN pre inovácie v cestovnom ruchu, čo zdôrazňuje silnú prítomnosť regiónu v globálnych inováciách v cestovnom ruchu. Bolo oznámených niekoľko nových výziev a iniciatív na stimuláciu inovácií vrátane Národnej výzvy otvorených inovácií pre Francúzsko a pripravovaných ročníkov zameraných na Litvu a Maltu. Cieľom týchto programov je nájsť nové riešenia naliehavých problémov v tomto odvetví, ako sú bezpečnosť návštevníkov, udržateľnosť a adaptácia na zmenu klímy – najmä vzhľadom na rastúce teploty.

Využitie umelej inteligencie a digitálnej transformácie:
Agentúra OSN pre cestovný ruch zostáva v popredí začleňovania umelej inteligencie do globálneho cestovného ruchu. Po veľmi úspešnom ministerskom summite o umelej inteligencii v cestovnom ruchu na londýnskom World Travel Market dostala agentúra viac ako štyristo prihlášok do svojej globálnej súťaže AI Challenge – štyridsať percent z nich prišlo z Európy. Tieto riešenia sa zameriavajú na zlepšenie zážitku návštevníkov, zefektívnenie prevádzky a zlepšenie tvorby politík založených na dátach.

Budovanie ľudského kapitálu:
Kritickou otázkou, ktorá sa počas zasadnutia nastolila, bol nedostatok zručností u pracovníkov v cestovnom ruchu. Približne dvadsaťpäť percent pracovníkov v európskom sektore cestovného ruchu nemá formálnu kvalifikáciu. V záujme riešenia tejto potreby zaznamenala online akadémia OSN pre cestovný ruch rýchly rast a prilákala viac ako štyridsaťpäťtisíc študentov z celého sveta – medzi nimi šesťtisíc účastníkov z Európy. V spolupráci s rôznymi európskymi univerzitami bolo zavedených trinásť nových online kurzov, ktoré sú prispôsobené rozvoju kompetencií na všetkých úrovniach pracovnej sily v cestovnom ruchu.

Aktualizácie vedenia a riadenia

Súčasťou zasadnutia Komisie boli aj voľby do kľúčových štatutárnych orgánov. Čierna Hora bola po prvýkrát zvolená za predsedníčku Komisie pre Európu, zatiaľ čo Litva a Poľsko boli menované za podpredsedov. Na funkčné obdobie 2025 – 2029 si nominácie do Výkonnej rady zabezpečili Azerbajdžan, Chorvátsko, Francúzsko, Grécko a Slovinsko. Súčasne boli Izrael a Poľsko vymenované do mandátového výboru, zatiaľ čo Česko a Portugalsko boli vybrané do účasti vo Výbore pre online vzdelávanie v cestovnom ruchu.

Európa sa zjednotila v rámci odvážnej stratégie OSN pre cestovný ruch s cieľom podporiť obnovu, udržateľnosť a inovácie a je tak silným príkladom regionálnej spolupráce, ktorá zabezpečí budúcnosť cestovného ruchu.

Pohľad do budúcnosti

Keďže Európa sa naďalej potýka so zložitým prostredím cestovného ruchu, sedemdesiate prvé zasadnutie Komisie OSN pre cestovný ruch v Európe zdôraznilo prispôsobivosť, vedúce postavenie a záväzok regiónu k udržateľnému rastu. Vďaka pokračujúcim investíciám do inovácií, opatrení v oblasti klímy a ľudského kapitálu sa Európa nielen pripravuje na oživenie, ale aj na predefinovanie cestovného ruchu v meniacom sa globálnom prostredí.